大數據時代下的涂料行業
導讀：隨著社交理念滲透到日常生活中，社交網絡營銷逐漸成為商家爭取潛在消費者的重要渠道，而社交網絡或社交工具···
隨著社交理念滲透到日常生活中，社交網絡營銷逐漸成為商家爭取潛在消費者的重要渠道，而社交網絡或社交工具也成為了商家的必爭之地。不同于傳統媒體，在互聯網或社交網絡上，打造企業品牌知名度、美譽度等不再是大費周章的一件事情。有時候，企業所發的一句話、一個對社會問題的剖析、一張美輪美奐的圖片等信息都會成為打響企業品牌知名度的重要因素。
如今，在這個“大數據”時代里，社會化媒體已經成為人們日常生活必需品。那么，對涂料企業而言，這會是一個怎樣的機會呢?
首先，相對于傳統媒體日趨沒落，社會化媒體的日趨流行為涂料企業的銷售提供銷售渠道多元化，直接打通與消費者的通道，**時間準確了解消費的消費心態和消費動機，從而獲取更多關于消費者對改涂料產品或該企業的認知度。
社會化媒體的發展，正帶領涂料營銷進入新的時代。**，從向消費者傳播信息到與消費者建立關系的時代。今天的涂料品牌如果僅僅依賴傳統媒體和涂料經銷商發出聲音，而沒有進入消費者的關系圖譜中，很可能會被消費者遺忘;第二，基于消費者自傳播形成的大數據時代。在大數據的基礎上分析、洞察和預測消費者的偏好，并據此為消費者提供*能滿足他們需求的涂料產品、涂料信息和涂料服務，以及傳遞準確的廣告信息給他們，是企業今天面臨的*大挑戰;第三，從可預測可控制，進入一個實時交互與實時溝通的時代。消費者在社會化媒體上的表現是沒有任何規律的，甚至消費者的網絡化族群的聚集也是自發的，涂料企業企業如果不能對消費者的這些實時反應進行實時化互動營銷，也很難滿足消費者的需求，甚至該涂料品牌還可能面臨很大的風險。
在這樣的一個時代，涂料企業只有運用富有前瞻性的營銷智慧，才能真正洞察營銷環境和消費者的變化，涂料營銷的進化是必然的。那么，如何在這樣的一個劇變的時代，找到確定的營銷邏輯應對不確定的消費者呢?
**，關注消費者及挖掘消費者關系鏈和關系圖譜的價值。廣告的目的是讓消費者對品牌和產品產生認知并帶來行動，因此，深入洞察消費者的網絡行為，挖掘消費者在社會化網絡中的關系鏈條，找到進入和影響消費者關系鏈條的方法，才能夠讓涂料品牌在消費者中得以廣泛的自發和病毒式的散播。
第二，將消費者變成主角，讓消費者來參與涂料產品營銷的過程，激發消費者的創造。消費者跟涂料產品之間的溝通模式要改變，讓消費者可以隨時體驗該涂料品牌，可以與品牌實現近距離對話，讓消費者可以自創內容并在關系鏈條中傳播，才是社會化營銷的核心。
第三，自然的融入到消費者的在線生活，整合跨平臺的傳播鎖定消費者網絡行為的關鍵節點。能夠基于消費者在線行為軌跡，并針對消費者的興趣開展營銷，才是*有價值的營銷。如今，與其說網絡對消費者是一個數據空間，不如說網絡世界對消費者是一個咱新的時空，在這個時空里，網民會有日常的消費行為、消費習慣等。那么，對涂料企業而言，抓住了需要購買涂料產品，就是涂料企業在社會化媒體上成功的營銷。
雖然*近社交媒體在市場上的表現并不盡人意，或許，正如不少專家或行內人士所言，成熟的盈利模式在社交媒體上還沒有得到完整的體現。
然而，一則信息還是打破了企業對網絡營銷的疑慮，“2012年上半年我國網絡零售市場交易規模為5119億元，同比增長46.6%;2012上半年中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%”。隨著B2B市場的日趨成熟和B2C、O2O等新型模式的開發，網絡營銷已經成為當下勢不可擋的一直“資金流”大軍。
- 上一篇：工業油漆銷售前景將頗具看好
- 下一篇：涂料行業屢爆造假新聞 六大亂象何時休